Telligo lance sa première campagne publicitaire grand public !
Telligo a choisi mars 2010 pour commencer de se faire davantage connaître du grand public, et plus particulièrement de sa clientèle potentielle : les familles avec enfants. Nous avons donc confié à « a comme andré » – une agence de publicité qui a pour clients actuels, par exemple, la chaîne de jardineries Botanic, les jus de fruits Sunny Delight, la pomme Pink Lady ou encore la chaîne de magasins bio Naturalia – la conception d’une campagne publicitaire déclinée en radio, web et presse magazine jeunesse.
Telligo sera donc présente, durant tout le mois de mars, sur les rubriques féminines des sites MSN, Orange et L’Internaute, ainsi que sur deux réseaux de plusieurs centaines de plus petits sites, et à l’antenne, du 5 au 17 mars, d’Europe 1, RFM, Virgin Radio et les radios d’autoroutes. Au total, 412 spots seront ainsi diffusés. Le dispositif est complété par des parutions en presse magazine, essentiellement jeunesse, comme Telligo a l’habitude de le faire depuis plusieurs années (Science et Vie Junior, Géo Ado ou Le monde des ados par exemple).
Côté création, « a comme andré » a proposé un angle original consistant à mettre en scène des parents qui voudraient bien, eux aussi, prendre part à des séjours tels que ceux que Telligo ne propose malheureusement qu’à leurs enfants, et qui n’existaient pas quand ils avaient l’âge de partir en « colo ». Combien de fois, en effet, n’avons-nous pas entendu des parents nous dire « Ah, comme j’aimerais, ou aurais aimé, pouvoir faire une telle colo ! », voire « Et vous ne feriez pas la même chose pour les parents ? » ?
Sur le web, ensuite, les internautes seront intrigués par des sortes de petites annonces proposant, par exemple, des cours accélérés de sorcellerie ou des postes d’astronaute ou de soigneur pour une réserve africaine, avant la révélation que ces offres sont réservées aux jeunes. 6 annonces différentes ont été imaginées, évoquant nos colonies de vacances « Objectif Spationaute », « Daktari », « V.I.P. (Vampire Investigation Project) », « Police Scientifique – Unité Spéciale », « l’Académie des Sorciers Savants » et « Studio Pop ».
En radio, tout d’abord, cela donne 3 petites saynètes humoristiques. Dans deux d’entre elles, un homme (interprété par Bernard Farcy, connu pour avoir joué le commissaire déjanté de « Taxi » ou encore le général De Gaulle dans un récent téléfilm, et qui se trouve être, par hasard… ancien client de Telligo, avec qui sa fille est partie 5 fois !) est victime d’une régression infantile le faisant rêver à prendre part aux séjours « Graine de véto » ou « Police Scientifique – Unité Spéciale », avant que sa femme ne le ramène à la réalité. Dans la 3ème, une femme fantasme à l’idée de participer à la colo « Studio Pop » au grand dam de son mari. Chaque spot se conclut par un slogan qui en résume l’idée – « Telligo. Les nouvelles colos qui donnent envie de redevenir enfant » – et par l’invitation de visiter notre site web ou de demander notre catalogue de colonies de vacances.
Campagne radio sur la colo Graine de veto pour les 9-14 ans
Campagne radio sur la colo police scientifique pour les 13-18 ans
Campagne radio sur la colo studio pop pour les 13-18 ans
En presse, enfin, enfants et ados sont les héros des aventures proposées, dont les parents sont gentiment éjectés en arrière-plan. 8 annonces ont été créées, portant sur les séjours « Graine de véto », « Studio Pop », « Objectif Spationaute », « Mon ami dauphins », « La machine à remonter le temps », « Opération Robinson », « Video Game Academy » et « Les secrets du cirque Pinder ».
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
